Valorile reprezintă o direcție în care este relevant pentru noi să ne îndreptăm, mai degrabă decât un punct fix pe care să îl bifăm. Ele sunt mai degrabă o alegere decât urmarea unor standarde sau așteptări impuse. De obicei, ele se exprimă prin moduri de a ne comporta, și mai puțin prin bunuri deținute.